11 mest tidlige mærkeikoner

{h1}

I over et århundrede har virksomheder brugt maskulinitet og mandighed (eller idealiserede versioner af det) til at sælge deres varer til både mænd og kvinder. Når de sælger til kvinder, håber annoncører at lokke det mere retfærdige køn til at åbne deres lommebøger ved at bruge maskulinitet til at symbolisere styrken af ​​deres produkter eller ved at forbinde deres mærker med viril sex-appel. Huske på, at Diæt koks kommerciel fra 90'erne? Den ene med brædderne, der tager en 'Diet Coke-pause' for at udvide en skarp, flot og shirtløs bygningsarbejder fra deres kontorvindue? Perfekt eksempel på at bruge et maskulin image til at sælge til kvinder.


Når mænd er målgruppen, tager annoncører ofte en anden tilgang. De blander et brand med ambitionsbilleder og forsøger at formidle budskabet om “Hvis du køber dette produkt, får du toppen af ​​mandighed. Kvinder vil have dig, og mænd vil være dig. ” Så vi ser reklamer, der viser succesrige, robuste og debonaire dudes pitching-produkter til mænd, der er på udkig efter en simpel talisman, der på magisk vis gennemsyrer dem med den mandighed, de føler, de mangler.

I de sidste 100 år har Madison Avenue rullet snesevis på dusinvis af mærkeikoner, der er designet til at fremkalde denne følelse af højeste mandighed hos forbrugerne. De fleste af disse brandmaskotter glider ind i historiens afgrund, for evigt glemt.


Men nogle få overskrider kun salgsprodukter. De bliver kulturelle ikoner, der begge påvirker (på godt og ondt) hvad mandighed betyder i vores kultur, samtidig med at de holder spejlet på kulturens mandighedsidealer på et givet tidspunkt. Fra dapper dudes, der fremkaldte ønsket om at være sofistikerede og overklasse til robuste mænd, der symboliserede en virilitet, der frygtede at være langt væk, til vores moderne tid, når annoncører sjældent har det godt med at bruge maskulinitet på en alvorlig måde og altid præsenterer det med blink blink ironi.

Selvfølgelig har smarte mænd altid vidst, at mandighed ikke kan købes, men selv når annoncører ikke overbeviser dig om at bruge penge, kan de bedste annoncer simpelthen nydes som eksempler på effektiv, sjov og kreativ historiefortælling.


Med den holdning ser vi i dag på 11 af de mest berømte og mandige brandikoner, der nogensinde er oprettet.



Dos Equis mest interessante mand i verden

Den mest interessante mand i verden Dos Equis drikker øl.


Dos Equis mest interessante mand i verden er blevet en kulthelt siden lanceringen af ​​denne kampagne tilbage i 2006. Han er en ældre, skægget mand med læderagtig solbrun hud og en smuk spansk accent, der deltager i eventyrlystne og mandige sysler ligesom Acapulco klippedykning, jai alaiog falkejagt.

Reklamerne blander kornede, vintage-optagelser, der viser de mest interessante mands mandige bedrifter, mens en fortæller beskriver vores mands over-the-top-bedrifter. Kopien på disse reklamer er noget af det bedste og mest kloge i annoncehistorikken:


  • Hans ord bærer vægt, der ville bryde en mindre interessant mands kæbe.
  • Han kan tale fransk på russisk.
  • Når de er i Rom, gør de som han.
  • Hans blod lugter som cologne.
  • Hans mor har en tatovering, der lyder 'søn.'
  • Han slog engang en tryllekunstner. Det er rigtigt, du hørte mig.

Hvis du ikke har set reklamerne, er her et eksempel:


Hvis du vil se alle de mest interessante mænd i verden reklamer ét sted, gå her.


Arrow Collar Man

Arrow mand kraver og skjorter vintage reklame.

Hvis du var en mand, der boede i den tidlige del af Amerika fra det 20. århundrede, vidste du sandsynligvis, hvem Arrow Collar Man var. Arrow Collar Man blev oprettet i 1905 og blev navnet givet til forskellige mandlige modeller, der optrådte i magasin- og billboard-reklamer for Arrow kraver og skjorter. Illustrator J.C. Leyendecker var kunstneren bag annoncerne. Hans unikke kunstneriske stil gav Arrow Collar Man et meget kantet, moderne og amerikansk look. Mændene havde altid meget firkantede, maskuline kæbe linjer med perfekt coiffed hår. Annoncerne blev designet til at skabe en følelse af succes, sofistikering og maskulin virilitet hos kunderne.


Fra 1905 til 1931 var Arrow Collar Man et amerikansk kulturikon. Præsident Theodore Roosevelt sagde, at Arrow Man var 'et fremragende portræt af den almindelige mand.' Kvinder skrev tusindvis af denne fiktive karakter kærlighedsbreve hver uge, og nogle af dem foreslog endda ægteskab med ham.

Arrow Man-kampagnen var en kæmpe succes. Hver gang der kom en annonce med Arrow Man iført en ny krave, ville mænd stå i kø uden for tøjbutikker for at få fat i produktet. I 1920'erne solgte Arrow 4 millioner kraver om ugen.

Kampagnen sluttede i 1931 og hyldes af mange annoncører som en af ​​de mest succesrige annoncekampagner i historien.

Pilkrave mand vintage reklame.

Pil skjorte krave mand vintage reklame.

Marlboro-manden

Marlboro mand vintage cigaret reklame rød skjorte.

Marlboro-manden er bestemt det mest succesrige og mest kontroversielle mandlige brandikon på listen. Marlboro Man blev oprettet i 1954 af annoncøren Leo Burnett og var en ensom, robust cowboy, der altid havde en Marlboro-cigaret, der koldt dinglede fra hans læber.

Historien om, hvorfor Marlboro-manden blev skabt, er ret fascinerende. Marlboro-cigaretter var nogle af de første i USA med filtre. Men tilbage i 50'erne blev filtrerede cigaretter (og især Marlboros) betragtet som en kyllingecigaret. For at øge salget blandt mænd blev Marlboro Man født. I et par korte måneder efter, at Marlboro Man-kampagnen startede, var den kvindelige aura omkring filtrerede cigaretter med succes blevet erstattet med en mere mandig, og salget steg.

De første Marlboro-mænd var skuespillere klædt ud som cowboys, men admanden Burnett mente, at de manglede ægthed. Så han begyndte at søge efter en rigtig cowboy, der kunne spille Marlboro-manden. De fandt deres mand i Wyoming rancher, Darrell Winfield. Winfield spillede den ikoniske brand talsmand fra 1968 til 1989.

I løbet af sin storhedstid kunne Marlboro-mannen findes overalt - fra siderne i populære mænds magasiner til et kæmpe billboard på Times Square. Men i slutningen af ​​80'erne og 90'erne led Marlboro-manden en en-to slag, der resulterede i hans hurtige tilbagegang. Det første slag kom fra tre tidligere skuespillere, der deltog i Marlboro Man-annoncekampagnerne. Alle tre mænd døde af lungekræft, en sygdom forårsaget af rygning. Deres død skabte meget negativ omtale for Marlboro Man, Marlboro-mærket og cigaretindustrien som helhed.

Det andet slag kom fra retssager mod tobak, hvilket resulterede i, at der blev sat grænser for cigaretreklamer i magasiner og på radio, tv og reklametavler. På grund af den negative presse omkring Marlboro-manden og tobak generelt stoppede Philip Morris kampagnen i 1999.

På trods af at han bliver lagt til hvile med andre mærkeikoner, lever Marlboro-manden stadig i popkultur og fortsætter med at påvirke den måde, hvorpå maskulinitet er portrætteret i Amerika.

Mr. Clean

Mr Clean vintage annonce reklame Procter & Gamble tegneserie.

Mr. Clean er ikke en slægt.

Ja, det ved jeg. Det skaldede hoved, den ene ørering, det vidende smil og de foldede arme er alle klare geni-indikatorer. Men virkeligheden er, at Mr. Clean bare skal være en dårlig fyr, der kan lide at holde tingene pæne. I 1958 introducerede Proctor og Gamble et nyt rengøringsmiddel til hjemmet, de kaldte Mr. Clean og skabte et af de mest ikoniske mærkeikoner i historien. P&G ville have en stærk, mandig fyr til at være ansigtet på deres produkt for først at appellere til de damer, der ville købe produktet, og for det andet at formidle budskabet om, at Mr. Clean er der for at sparke snavs.

Den oprindelige model for Mr. Clean var en pensioneret Navy Sailor, der boede i Florida. I det meste af sit reklameliv har Mr. Clean været en illustration eller animeret tegneserie. Tilbage i 60'erne eksperimenterede P&G med en live skuespiller ved navn House Peters, Jr. for at spille Mr. Clean, men det virkede virkelig ikke, så det var tilbage til tegneserien.

Mr. Clean tilføjer til sin mandige persona næsten aldrig nogensinde. Han er den stærke lydløse type. Han talte kun én gang i en af ​​disse reklamer fra 1960'erne. Hvis han kunne tale, sagde han: 'Hvordan skal jeg finde tid til at komme i gymnastiksalen med al denne forbandede rengøring, jeg skal gøre?'

Manden i Hathaway-trøjen

Mand i hathaway-skjorte mandig ikon øjenplaster.

Grundlagt i 1837, C.F. Hathaway var et lidt kendt mænds kjole-skjortefirma i Waterville, Maine. Virksomhedens eneste krav om berømmelse indtil 1951 var deres krigstidskontrakt med EU-hæren om at levere uniformer til soldater. Men Hathaway-skjorter katapulterede til succes med introduktionen af ​​et debonair, sølvhåret, iført mærkeikon, der simpelthen hedder 'Manden i Hathaway-trøjen.'

Oprettet af den berømte reklamemand David Ogilvy, kørte The Man in the Hathaway Shirt-kampagnen i magasiner i begyndelsen af ​​1950'erne. Det bestod af et foto af helten, der stod galant på et eller andet sofistikeret sted iført en godt presset Hathaway-skjorte. Nedenunder var en smule tekst, der talte om hans romantiske liv.

Den første annonce løb i New Yorker i 1951 og blev en øjeblikkelig succes. I slutningen af ​​ugen var Hathaway udsolgt på deres skjorter.

Nøglen til succes for denne annonce var eye-patch. Det skabte lidt mysterium og mandig intriger om karakteren. Hvad skete der med ham? Mister han det under en safari? En sabel-duel?

Modellen, der portrætterede Hathaway Shirt Man, var baron George Wrangle, en russisk aristokrat, der havde 20/20 vision og ikke havde noget behov for et øjenplaster. Ogilvy sagde, at han fik ideen til lappen fra et foto af ambassadør Lewis Douglas, der skadede øjet, mens han fiskede i England.

Manden i Hathaway-trøjen blev et popkulturfænomen, og hans ikoniske øjenplaster blev 'lånt' af andre mærker. Det var almindeligt at se annoncer med babyer, kvinder og endda køer iført et øjenplaster. AdAge erklærede Manden i Hathaway Shirt-kampagnen til at være nr. 22 på listen over top 100 annoncekampagner i amerikansk historie. Hans indflydelse kan stadig ses i dag i Dos Equis 'mest interessante mand i verden-kampagnen.

Old Spice Man, din mand kan lugte

Isaiah Mustafa gamle krydderimand, din mand kan lugte.

Efter år med at være kendt som bedstefars foretrukne after-barbering puste Old Spice nyt liv i deres næsten firs år gamle brand med deres Man Your Man Can lugte som kampagne. Spillet af skuespilleren Isaiah Mustafa, The Man Your Man Can Smell Like er en slags selvtilfredse, men super sej fyr, der er på mission for at fortælle kvinder, at 'alt er muligt', hvis de køber deres mænd Old Spice body wash.

Tv-reklamen viste nogle kreative filmfremstilling. Filmet med kun et enkelt, kontinuerligt skud, Man Your Man Can lugter som starter i et badeværelse og skifter scener kun for at ende på en hest i slutningen. Resultatet var en sjov og overraskende reklame:

Hvad der er interessant er, at reklamerne ikke engang var rettet mod mænd. De starter alle med 'Hej, damer ...' Det giver mening, at Old Spice rettet annoncer for et mænds plejeprodukt mod kvinder. Kvinder har tendens til at være ansvarlige for de fleste små husstandskøb, som sæbe og deodorant. Så det er en god strategi at bruge en sexet, suave fyr i intet andet end et badehåndklæde til at overbevise kvinder om at købe Old Spice til deres mand. På trods af at den blev rettet mod kvinder, var den gamle krydder fyr også populær blandt dudes.

På grund af succesen med Old Spice-kampagnen har andre mænds plejemærker kopieret fået inspiration fra den mand, din mand kan lugte som reklamer og introducerede deres egne frække, glatte og selvtilfredse talsmænd - se her og her. Det får en til at spekulere på, om der er en reel mangel på kreativitet hos disse kreative bureauer. Jeg antager, at de regner med, at jo mere over-the-top mandskab deres talsmænd har, desto færre vil folk bemærke det faktum, at de kaster dudes en rynke- og opstrammende creme.

Old Spice-reklamerne har også oprettet flere spoofs, som denne godt klarede en fra BYUs bibliotek.

Kommandør Whitehead: Schweppes-manden

Commander Whitehead Schweppes vintage reklame.

Tonic vand. Det er ikke den mest glamourøse ting i verden, men med den rigtige talsmand kan du gøre det til et produkt, som håbefuld herre over hele verden vil købe. I 1955 henvendte Schweppes sig til reklamegeniet David Ogilvy for at skabe en kampagne for deres toniske vand. I stedet for at skabe en fiktiv karakter til at være ansigtet over Schweppes, brugte Ogilvy kommandør Edward Whitehead, en direktør for Schweppes, der kom til USA for at føre tilsyn med den amerikanske distribution af Schweppes tonic vand.

Whitehead var det perfekte ansigt til at skabe en mandlig sofistikeret luft omkring Schweppes-mærket. Annoncerne afspillede det faktum, at Whitehead var en rigtig kommandør i Royal Navy under Anden Verdenskrig. Og selvfølgelig fik hans fantastiske skæg masser af kameratid. Annoncerne viste, at kommandør Whitehead deltog i forskellige mandige aktiviteter, som Whitehead faktisk nød i det virkelige liv. Nogle viste ham bjergbestigning eller arktisk udforskning, mens andre præsenterede ham i mere sofistikerede omgivelser som et middagsfest med smukke kvinder. Kommandør Whitehead var den mand, hver mand ønskede, at han kunne være.

Commander Whitehead-kampagnen løb fra 1950'erne gennem 1960'erne.

Du kan fortælle de personer, der er ansvarlige for Dos Equis mest interessante mand i verden-kampagnen, tog en masse inspiration fra Commander Whitehead. Det fremtrædende grå skæg, den sofistikerede, men mandige persona. Det hele er der.

Gortons fisker

Gortons fisker gul regnjakke vintage reklame.

Hvilken bedre måde at sælge frosne fiskestave på end at bruge et billede af en mandlig fisker? Gorton Fish Company har eksisteret siden før krigen mellem staterne, men det var først i 1964, at de introducerede Gorton Fisherman som ansigtet på deres frosne fiskeprodukter. Grå skægget (nogen anden ser en tendens blandt disse annonceikoner?) Og klædt i en gul slicker ser Gorton Fisherman fremad med stiv beslutsomhed, da han leder sit skib til farvande fyldt med ølkult fisk. I 1978 gav virksomheden Gorton Fisherman flere gravitas ved at tilføje tagline 'Trust the Gorton's Fisherman' til deres produkter. Ja, Gortons fisker, vi stoler på dig. Stol på dig til at fremkalde støn fra børn, når du fjernes fra fryseren.

Kamelen, hvor en mand tilhører mennesket

Kamel cigaretter, hvor en mand hører til vintage reklame.

Før Joe Camel hemmeligt smadrede cigaretter til børn, kom R.J. Reynolds Company skabte en robust mandig mand til at være ansigtet på Camel-cigaretter. Annoncekampagnen blev kaldt ”Where a Man Belongs.” Det fremhævede en skæg, skægmand med en fantastisk hvid fyr fra 1970'erne, der gjorde utroligt mandige ting som at køre over en flod i en regnskov, safariere i Afrika, køre på sin motorcykel over hele landet og se en armbrydningskamp.

Kampagnen kørte i magasiner i slutningen af ​​70'erne og begyndelsen af ​​80'erne, og den havde en vis succes. Da salget begyndte at falde, droppede Camel den Hvor en mand tilhører mand for en tegneseriekamel, hvis næse lignede en forfærdelig som en kæmpe wiener. Omskifteren skal have fungeret, fordi salget af kamel steg med Mr. Joe Camel.

Mand sidder på en cykel kamel vintage reklame.

Camel cigaretter vintage 1970

John Jameson

John jameson mandig brand ikon karakter på skibet.

Jameson Irish Whisky har eksisteret siden 1780. Whisky blev grundlagt af John Jameson i Dublin, Irland, og blev en international favorit i 1805.

Spol frem 200 år, og virksomheden arbejder hårdt på at holde deres brand relevant. Du har måske set de nylige Jameson Irish Whisky-reklamer, hvor John Jameson hopper ud i havet for at redde en tønde af sin elskede irske whisky, kæmper med en kæmpe blæksprutte og dukker op ved sin egen begravelse sammen med hele Irland. Det er en af ​​mine foretrukne reklamer. Jeg holder altid op med at se det. Det er sjovt og fortæller en fantastisk historie på under 30 sekunder. Annoncering på sit bedste.

Selvom det kommercielle er overdrevet, er det faktisk (noget) faktisk baseret på ifølge New York Times. Først var John Jameson en rigtig fyr. Vi fastslog det. For det andet, mens det ikke kan fastslås, at han sejlede verden i skibet Mary for at bringe verden sin whisky, er der et skib kaldet Mary, der er en del af Jamesons familiehistorie. Familiedagbøger nævner et familieskib, der kæmpede med pirater på åbent hav, og det vises også på et Jameson-familiekam. Endelig er den mistede tøndehistorie fremhævet i reklamen angiveligt baseret på en sand historie ifølge det officielle Jameson-websted.

Hvis du ikke har set reklamen, skal du se den:

The Brawny Man

Brawny papirhåndklæde mand med overskæg mandigt mærke.

Hvad laver du, når du vil formidle, at dit papirhåndklæde har styrken til at tackle ethvert køkken rod? Du opretter et af de tidligste brandikoner nogensinde i reklamens historie, det er hvad.

The Brawny Man har været ansigtet med Georgia-Pacifics papirhåndklæder, siden Richard Nixon trak sig tilbage som præsident (1974, for jer unge, der måske ikke ved det). The Brawny Man's maskuline image kommer lige ud af det årti, hvor han blev skabt - langt lurvet hår, overskæg og knapløs skjorte for at vise sit mandige brysthår. Dette maskuline og virile image skabte en score på 70% af 'uhjælpede brandbevidsthed' for Brawny papirhåndklæder. Betydning, folk kunne bare se et billede af Brawny Man, og de ville vide, at han repræsenterede Brawny papirhåndklæder.

På trods af Brawny Man's succes besluttede Georgia-Pacific i 2004, at Brawny Man havde brug for en stilopdatering for at formidle et venligere og blidere image. For det første fik de Brawny Man til at barbere sin overskæg (menneskeheden!). Derefter fik de ham til at klippe sig. Endelig fik de ham til at skjule sit strålende brysthår ved at få ham til at bære en undertrøje.

Her er Brawny Man post-makeover:

Moderne opdateret brawny mand mærke ikon rød skjorte.

Han ligner en tegneserie af, hvad der formodes at være enhver kvindes fantasimand: glatbarberet, tøndehus og hjælpsom i køkkenet.

Sikker på, The Brawny Man slags lignede en skeevy 70'ers pornostjerne og havde sandsynligvis brug for lidt af en opdatering. Men kom nu. Var vi nødt til at fjerne alt mandigt, der gjorde Brawny Man så fantastisk? Lad i det mindste manden beholde sit overskæg. Vis din solidaritet med Brawny Man.

Hvad er nogle andre berømte mandlige mærkeikoner? Del dem med os i kommentarerne.

*** Jeg er konstant overrasket over den manglende nuance, hvormed folk læser ting, og behovet for, at jeg fremsætter ansvarsfraskrivelser som denne, men da jeg allerede har modtaget klager fra dem, der misforstod indlægget, her går vi: dette indlæg er ment for at være et sjovt og interessant kig på, hvordan annoncører har brugt maskulinitet til at sælge produkter i det sidste århundrede. De viste ikoner holdes ikke nødvendigvis op som mænd til at efterligne. Skønt hvis du ønskede at rengøre køkkenet, mens du havde et øjenplaster, ved jeg på, at din kone ikke ville gøre indsigelse. Rygning er dårlig. Gør ikke stoffer. Forsøg ikke at betjene maskiner, mens du kun bærer et håndklæde. Jeg tror, ​​det dækker det. ***